今日头条发布手机行业白皮书:苹果有点心塞国产品牌华为最亮眼

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2019-01-25

  近日,今日头条发布手机行业白皮书。今日头条从2016年开始建设了中国最大的换机用户样本库,采用最严格的筛选方式,每年能记录1600万次以上用户的真实换机记录。同时跟中国人民大学合作,结合机器学习算法,推出了换机预测模型,帮助厂商更精细化的了解用户换机动因。

  过去的2018年,以华为、小米、还有OV为代表的手机厂商,更加主动地筑高技术门槛,陆续从习惯跟随或保守创新的策略和风格中,走出了自己的套路和节奏,靠技术创新勾起用户的换机兴趣。

  从最新发布的白皮书来看,国产品牌中华为是唯一一个换机留存率连续6个半年保持增长的品牌,换机留存目前达到了44%。这一数值已经接近苹果。从产品系列的换机数据来看,华为Mate系列是三年换机数据历史上第一个换机留存过半的安卓产品系列,这意味着有一半多的Mate用户在换机时选择继续使用华为。

  高售价严重影响了苹果用户的换机热情。在9月份推出历史最贵的iPhone XS之后,换机的苹果用户4成多选择换到单价更低的iPhone 7、iPhone 8、iPhone X等旧机型中,只有一小部分用户换到了最新款。

  相比苹果用户,安卓用户正在经历新一轮的消费升级。算数中心抽取了华为Nova、小米数字和vivo Y系列3个中间价位段的产品系列,观察他们的换机流向,他们的用户都更倾向在换机中,换到单价更高的产品中去。高换机留存的产品系列中,不乏华为Nova、红米Note这样的高性价比机型,以及小米Max这样的面向特定用户群体的产品系列。

  除此之外,用户对手机的关注重点转向了技术创新和功能迭代,手机厂商多年累积的技术成果在2018年集体爆发。和去年相比,今年关注度超千万的手机特性明显增多,从17年的28个增长至18年的38个。这些关注度超千万的手机特性主要集中在屏幕、拍照、机身设计和芯片等方面。

  同时,除传统的手机新机发布会之外,各品牌开始在传统的新机发布会之外,举办技术或设计类的发布会及媒体沟通会。以此来向媒体和消费者展现其在技术研发领域的重视程度和最近进展。其中的典型代表是华为、OPPO 和vivo 三家厂商。过去一年中,华为的麒麟980 IFA 发布会是最受关注的技术研发和设计领域的发布活动,OPPO 和vivo 紧随其后。

  在2018年的媒体报道中,手机厂商更加注重行业头部媒体和中央级权威媒体的报道,部分品牌开始踏出传统的科技与数码圈子,注重受众的多元化。越是销量高的手机厂商,越注重触达人群的多样性。

  在过去的一年中,短视频无疑是现有的流量渠道中表现最优秀的一个。手机厂商纷纷进驻抖音,挖掘这一巨大的优质流量蓝海。与2018年上半年的官方抖音账号运营情况相比,下半年有更多的手机厂商不甘示弱,纷纷创立自己的官方抖音账号并进行日常运营,而已有的官抖也加大了作品发布的频率,在粉丝量、点赞量和播放量方面都有了十分显著的提升。

  不进即是倒退,停滞等于灭亡。在这个日新月异的时代,唯有不断创新,高歌猛进,方是生存之道。返回搜狐,查看更多